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指选择某种媒体连续发布广告，两次广告之间所间隔的时间。
广告效果的产生周期与媒体信息传递周期是一致的。这种周期有如下几种：(1)以日为周期，如日报、广播、电视中的新闻节目等；(2)以周为周期如周报、周刊、电视广播中每周播出一次的节目等；(3)以月或数月为周期，如月刊、双月刊、季刊等；(4)以年为周期，如年鉴、电视中的春节联欢晚会节目等。
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