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字词 多级传播论
类别 中英文字词句释义及详细解析
释义 多级传播论

关于信息传播要经诸多层次才能影响受众的理论。

美籍奥地利社会学家拉扎斯菲尔德于40年代提出“两级传播理论”,认为思想观念由传播媒介直接传给意见领袖,再由意见领袖传给其他社会成员。思想观念并不能由传播媒介直接地作用于大众,特别是不能直接作用于人口中活动较少的部分。

传播媒介的作用是间接的,并且会因为受到社会基层意见领袖的影响而减弱。在拉扎斯菲尔德及其同事研究的基础上,后来的学者又发现,信息的传播不一定是二级的,而常常是“N级”即多级的;信息的传播要经过几个层次才能达到那个受影响的人那里。

由此而建立了“多级传播理论”。这一理论主张,传播受众并不是彼此之间毫无联系的、直接受传播媒介操纵的消极人群,由于他们之间的活跃的相互联系,由于他们相互之间意见的传递和彼此影响,传播媒介是在多种外在因素影响和制约的情况下作用于大众的。

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