士卒进无利而自退无畏

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《潜夫论》信赏明罚、激励士气的思想主张。

语见《劝将》篇。作者王符认为，“凡人所以肯赴死亡而不辞，非为趋利，则因以避害也”。

善于用兵的君主将帅应当崇利显害，以激励义士扬其名，诱惑贪夫求其赏。这样，一旦军鼓雷震，旌旗飘扬，士卒一定会激奋竞发。

若言赏则不与，言罚则不行，“士进有独死之祸，退蒙众生之福”，这就是临阵交战而争相败退的缘故。上述看法继承了《孙子》等兵家著作信赏明罚的观点，并结合当时“将不能劝其士”的现象予以重申和强调，具有一定的积极意义。