国际经济环境

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指世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的经济因素和条件。

是国际市场营销环境的一个重要组成部分。主要包括按经济技术结构划分的世界经济类型，如原始农业型经济、原料输出型经济、工业化型经济、发达型经济等，各国生产力水平、国民生产总值、国民收入、人口、人口总数、人口增长率、人口构成、人口地理分布、收入、个人收入、个人可支配收入、家庭收入等。它对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有著巨大的作用，有时甚至是决定性的作用。一国的经济技术结构决定其国民经济发展状况，决定其在国际分工中所处的地位，决定其在国际市场中的基本态势。一国生产力水平、国民生产总值、国民收入的高低，决定其社会购买力水平、消费水平、个人收入，为企业营销活动提供经济基础，是国际经济环境中决定性的因素。人口是市场的三要素之一，购买力水平一定，人口总数的多少决定市场容量大小，人口构成从各个侧面决定市场需求内容，影响甚至决定消费者的购买行为。国际经济环境决定国际目标市场的营销规模、结构、广度和深度，既决定商品供应，又决定商品需求，是影响企业营销活动最基本、最重要的因素，也是企业难以控制的因素。企业必须熟悉目标市场所在国的经济环境，深入了解各国经济环境的差异，洞察营销经济环境的变化，预测其发展趋势，按照市场需求组织营销活动，制定营销策略，以便成功地进入市场，占领市场，不断开拓市场。