商业广告
商业企业对商品购销和服务形式进行宣传的各种手段和方法的总称。 它是为商品交换服务，传播经济信息，扩大流通，提高服务质量，完成商品流转计划的一种有效措施。也是利用“美学”把商品美更集中地烘托出来的一种表现形式。 广告是商品经济的产物，随著商品经济的发展而发展，随著科学技术和文化艺术的发展来提高和丰富本身的内容。 正是在这种商品经济的条件下，才能充分发挥“广而告知”及扩大影响的作用。 其媒介主要有报纸杂志、电视、广播、电影、函件、路牌、招贴、霓虹灯、车船、橱窗陈列等。我国商业有悠久的历史，早在古代奴隶社会就出现了口头广告或实物广告。唐宋以后先后出现音响广告、旗帜广告、灯笼广告、悬挂广告、图画广告、招牌广告、门面广告等。印刷术的发明使文字广告得到广泛应用，并在世界上也应以我国为首创。 建国后，广告得到了更广泛的发展。 社会主义广告宣传要对国家、对人民负责，坚持广告宣传的真实性、思想性和艺术的统一，发扬民族风格，为四化建设提供人民日益增长的物质和文化需要服务。 |