品牌质量决策
品牌的质量是指使用该品牌的产品质量。 制造商所作的品牌质量决策，包括以下两个方面：(1)决定品牌的最初质量水平——低质量、一般质量、中上质量和高质量，企业决定品牌质量水平要和选择目标市场、考虑产品定位结合进行；(2)如何随著时间的推移管理品牌质量。在这方面企业有3种可供选择的策略：
❶ 增加研究与开发投资，提高品牌质量；
❷ 保持品牌质量；
❸ 逐渐降低品牌质量。 在下述情况下可能采用降低质量的策略：第一，产品价格下跌或改用较廉价的材料替代；第二，为了多得利润，企业使用偷工减料、掺假、掺杂等手法降低产品质量；这两种做法都可能败坏品牌的声誉。第三，产品已进入其生命周期的最后阶段即衰落阶段。 |