马歇尔模式Marshall Mode

英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔率先建立的消费者购买行为理论及模式。源于亚当·斯密的“自我利益”动机、杰里米·边沁的消费行为“精于计算”的观点以及瓦尔拉斯等人的“边际效用”理论。认为“金钱尺度”是人类心理程度和消费者购买行为的核心指标，消费者的购买决策基于理性判断和清醒的经济计算。即每个消费者都根据本人的需求偏好、产品的效用和相对价格来决定其购买行为。