限止进入定价limit pricing

限制进入定价的概念首先是由贝恩提出来的，他认为：如果进入之前的价格和进入的速度或程度存在着正向的关系，现有的企业就会有削减价格的动机。基于上述思想，他提出限止进入定价的定义，即“已经在市场上站稳脚跟的卖主（们）认为在不会引起至少一个新的卖主——可以假设是一个重要的大卖主——进入市场的情况下，他们可以取得的最高共同价格”。限止进入定价的关键特征不仅在于阻止新的竞争卖主进入市场，而且在于那样做可以使市场内现有厂商取得超过正常水平的超额利润。
现有厂商可以制定限制进入定价，阻碍潜在进入者的进入，通常须依赖以下两个条件：一是行业存在规模经济，在超过某个产出水平时，平均成本不再下降。现有厂商可以在平均成本最低点进行生产，并制定相应的限制性定价。二是现有厂商必须使潜在的进入者相信，现有厂商在它进入后将保持现有的产出水平，或者等价地，市场上现有厂商将以新进入厂商的价格与之竞争。
限制进入定价理论把静态的厂商理论和动态的厂商理论联系起来。它大大加深了人们对厂商策略行为的理解，尤其是近几年来博弈论在这个问题上的应用，进一步推动了该理论的发展。