阿奇伯德·克罗斯利1896—1985Crossley,Archibald

美国舆论调查研究专家和创始人之一。生于美国新泽西州，毕业于普林斯顿大学，早年在费城做推销商品和分类广告等工作。1918年，他成为一家广告公司的研究部经理，由于工作出色，《文学文摘》杂志1922年聘请他担任研究部主任助理，不久又升为研究部主任。本世纪20年代，《文学文摘》在舆论调查和研究方面成绩突出，与克罗斯利的努力和贡献分不开。克罗斯利很快就在舆论调查领域内出了名，他的研究受到许多报社、广告公司和商业企业的关注和重视。1926年，他创办了自己的舆论调研机构。根据选民投票意向预测总统竞选结果的调查，在一开始仅是克罗斯利有关市场商业分析研究的副产品。但是，他在政治预测方面也表现得相当出色。1936年，他预测罗斯福总统将以较大的优势击败兰登。事实证明，这一判断比《文学文摘》的预测结果要准确得多。
克罗斯利是最早采用抽样方法收集公众对一些大做广告的日常生活必需品，如名牌食品、牙膏和肥皂等商品反映的研究人员之一。值得一提的是，他的上述研究与广播电台的广告节目、听众的收听习惯和参与度等问题结合起来，因而具有深远影响。在这些研究领域，他是公认的先驱者。他的研究为人们提供了一种可靠的核查方式，以便更好地把握广告活动的设计布局，选择最佳的广告传媒，以及有效地提高广告的针对性和影响力等，并对当今广告的发展趋势产生重要作用。
克罗斯利于1930年起主持“对广播的综合分析”研究项目。它采用电话采访、入户调查和其它多种方法，连续地就听众对各种广播节目的反映情况进行测定，对各种商业广告和非赢利性活动的内容进行统计和排序，直接促进和影响了各种商业活动和政府的管理工作。这一研究项目至今还在继续进行。他还从1938年起连续地研究杂志读者的情况，当时是由《生活》杂志资助，现在是由“杂志读者”集团主持。这一研究将杂志经营与读者大众有机地结合起来，有助于使杂志的内容和服务更有针对性，广告效益更为显著。
克罗斯利生前曾接受许多大学和商业机构邀请，主持舆论调查及相关问题的讲座。他也曾是《舆论季刊》、《广告与销售》等杂志的专栏文章作家，并于1930年出版了题为《注意你的销售额》一书。目前，由他创办的克罗斯利调查机构是全美国三大舆论调查系统之一，在普林斯顿、新泽西和纽约市设有办事机构。