问号产品

处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。其市场机会大，前景好，但市场营销上存在问题，财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。对问题产品应采取选择性战略。即首先确定对该象限内那些经过改进可能会成为明星的产品进行重点投资，提高市场占有率，使之转变为 “明星产品”； 对其他将来有希望成为明星的产品则在一段时间内采取扶持政策。