锚定效应Anchoring Effect

在做决策的时候，人们会不自觉地给予最初获得的信息以过多的重视，过于依赖旧信息，对新信息反应不足，会将某些特定数值作为起始值，并将其作为决策的依据，起始值像锚一样制约着估测值，倾向于把对将来的估计和已采用过的估计联系起来。如股票当前价格的确定就会受到过去价格的影响，呈现锚定效应。证券市场股票的价值是不明确的，人们很难知道它们的真实价值，在没有更多信息时，过去的价格（或其他可比价格）就可能是现在价格的重要决定因素，通过锚定过去的价格来确定当前的价格。

锚定效应anchoring effect

亦称“框定效应”。当人们需要对某个事件作定量估测时，会将某些特定数值作为起始值的现象。这个起始值像锚一样制约着估测值，对人所作出的估测产生影响。锚定效应也指先前经验对人们当前活动的影响。锚定效应对人们的现实生活有重要的影响，已成为商业经营活动中的一种重要策略。