连续广告

在广告期内，天天以同样的强度在媒体上出现，广告期结束，广告便不再出现。这种媒体策略的优点在于，在广告期内，它能造成一种很强的气势，使接触到该广告媒体的受众明显体会到该广告的存在，并对该广告产品产生一定印象。但连续广告耗资极高，而且广告时间有限。因此，在使用连续广告时，广告主必须选择正确的广告时机，即应把连续广告和产品的销售联系起来，既让消费者在媒体上看到广告，迫使他们感受到广告的声势；又让他们在商店里看到广告的产品，诱导他们产生购买的欲望。例如，在一种新产品上市时，在某种季节性产品销售旺季时，或者在广告主想在某一特定时间扩大自己的产品市场时，便可以考虑使用连续广告。

连续广告

广告媒体策略之一。即在广告期内，广告天天以同样的强度在媒体上出现。如某广告主在电视台做一项为期两星期的连续广告。那么，该广告便每天在同一频道同一时间出现，连续两星期。广告期结束，广告便不再出现。这种媒体策略的优点在于，在广告期内，它能造成一种很强的气势，使接触到该广告媒体的受众明显体会到该广告的存在，并对该广告产品产生一定印象。但连续广告耗资极高，而且广告时间有限。因此，在使用连续广告时，广告主必须选择正确的广告时机，即应把连续广告和产品的销售联系起来，既让消费者在媒体上看到广告，迫使他们感受到广告的声势；又让他们在商店里看到广告的产品，诱导他们产生购买的欲望。例如，在一种新产品上市时，在某种季节性产品销售旺季时，或者在广告主想在某一特定时间扩大自己的产品市场时，便可以考虑使用连续广告。连续广告的广告时机如果把握不准，受众虽然感受到了它的声势，但要么购买时间不对、要么在商店里看不到广告产品，那么，连续广告期一结束，受众便会完全忘淡了该广告，也就不会有很多的广告所追求的购买行为了。