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著重研究激发动机的因素。
由于该理论的内容大都围绕著如何满足需要进行研究,故又称为需要理论。主要包括马斯洛(A·H·Maslow)的“需要层次论”;赫茨伯格(F·Herzberg)的“双因素理论”;阿德佛(Alderfer)的“生存、关系、成长理论”(简称E.R.G理论),以及麦克利兰(Mcliland)的“权力、友谊、成就”需要论等。
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