语意差别分析法

公共关系活动中分析形象要素的方法之一。将所认定的较为重要的属性，如正直、效率、诚恳、创新、名气、规模等，分别以其语意的两极为两个极端，在这两端之间设置若干中间程度的档次，制成五等份或七等份的表格，以表示这些属性的程度差别。如：非常诚恳、相当诚恳、一般诚恳、稍微诚恳、稍微不诚恳、相当不诚恳、非常不诚恳。然后由被调查者就本人看法在各属性的标尺上选择，做出评价。公共关系人员对所有样本再进行统计，计算各个档次中持某种意见的人在调查总人数中的百分比，就能较直观地获知公众态度，即组织形象的具体内容。