访查法

广告效果测定方法之一。广告承办者在广告推出后，拟定一个有关问卷，派专人直接采访一些通过一定程序挑选出来的消费者代表，以了解消费者对广告的看法。具体做法有以下三种：（一）电话调查法：广告承办机构派专人用电话采访消费者代表，请他们逐一回答事先拟定好的问卷上的问题。经过统计，便能得知该广告在消费者中的影响力。电话采访手续简单，价格低廉；同时，电话交谈能使被访者谈出自己的一些真正感受。它的不足是，在电话没有普及的地方无法运用这种方法；有时，有些被选中的消费者代表不在家或不愿合作等等。电话采访一般无需事先约定，但时间必须掌握在15分钟内。不然被访者会因不耐烦而不再合作。（二）日记调查法：广告人员把事先印制好的表格发放到按一定程序挑选出来的消费者代表家中，请他们在表上记下他们每次收看广告的时间及次数。广告人员认为，消费者代表收看广告的时间越长，次数越多，说明广告效果越好。运用此法时，广告人员应考虑给被调查家庭以适当的物质奖励，以奖励他们为此付出的额外劳动。（三）走访法：广告人员带上事先拟好的问卷，亲自到通过一定程序挑选出来的消费者代表家中进行访问、调查，并作出统计。运用走访法时，广告人员一定要事先约定，以便确信被访家庭家中有人，并乐意接待广告人员。走访法费时费工，但却能和被访者面对面交谈，因而能收集不少不易收集到的信息。