舆论数据特点

舆论数据是指在舆论调查中所获得的各种数字。它具有五个特点：（一）数量性。舆论数据是舆论现象的量化表现，尽管大多数舆论现象本身并不含有直接的数量意义，但是，为了对它进行标准化的统计和分析，就必须设计测定和量化的方法，使一定的舆论内容用某种数量指标来加以说明和表现。（二）具体性。与数学中的抽象数字不同，舆论数据总是具体的，是特定的舆论现象的某项内容的数量表现。（三）离散性。舆论数据总是以一个个分散的数字形式表现出来的。（四）波动性。舆论调查所得的大量数据都是在一定的社会背景和各种人为因素的参与下测得的，即使严格遵循舆论调查的客观性原则，也很难收集到完全相同的舆论数据，因而表现出某种变异性。（五）规律性。舆论调查所关心的是舆论的总体状况和总体特征，而不是个别人的个别意见和态度。由于现代舆论调查是建立在大数法则基础上的，因而每个个别数据的随机性波动在表现总体时，就会互相抵消而显现出它们共同作用的倾向，使总体具有稳定的性质。