群体传播

群体成员之间发生的信息传播行为。表现为一定数量的人按照一定的聚合方式，在一定的场所进行信息交流。群体的规模有大有小，不同的群体具有不同的特点。但不论何种群体，在传播活动中其成员都要受群体形成的规范的调节和制约，以保持大致统一的行为目标和认知结构。

群体传播

群体成员之间发生的信息传播行为。表现为一定数量的人按照一定的聚合方式，在一定的场所进行信息交流。群体的规模有大有小，不同的群体具有不同的特点。但不论何种群体，在传播活动中其成员都要受群体形成的规范的调节和制约，保持大致统一的行为目标和认知结构。在社会生活中，人总要纳入和从属于一定的群体，而且常常要分属于许多群体。一旦参加社会活动，还会加入某些社会团体，外出购物、旅游、观看演出，又会自觉不自觉地加入到集群中去，所以人的群体传播是无法避免的。人为了消除对自己和对环境的不确定性而参加群体传播，由此群体成员可以获得更多的信息，对个人的认识和行动补充大量的信息。群体成员在性别、年龄、文化程度、社会观念、兴趣受好、心理特征等方面总有大致相同的特点，很容易发生相互作用。群体信息传播不但形成群体规范，产生群体压力，还由此引起遵从心理和遵从行为。这是由于群体成员之间的信息沟通能产生心理互动，在成员之间的心理和行为上引起同化。由同化反应构成的群体传播的形式有：群体暗示、群体感染、群体模仿，此外还有社会流言、潜在性舆论等。暗示是普遍存在的群体传播现象。暗示者通过语言或非语言的传播方式，使被暗示者不经逻辑判断就接受了自己传递的信息。群体感染会发生一种“连锁反应”现象，一个人受到感染而引起一种情绪后，又会成为新的感染源去影响其他成员，逐渐使特定情绪弥散到整个群体。群体成员在传播过程中自觉地按照其他成员的社会行为方式去行动，就是群体模仿。群体模仿是由榜样的吸引力引起的，而不是由群体压力引起的，因此与遵从行为不同。在生活中，每个人都会模仿他人，也会被他人所模仿。一般说来，威望和社会地位高的成员、具有支配力的成员常常易被别人模仿。模仿还与榜样的相似程度有关，榜样太高大，相差太悬殊，会使人感到难以模仿。如果全社会都来模仿某种现象，就构成了流行状态，从而引发一种普遍性的社会风尚(参见“流行”)。流言是由群体传播产生并扩散的一种自发性社会现象。在恐惧和不安中，人们会和持相同观点的、有共同语言的人自然聚集在一起，互通情报、了解意见、解除不安。流言是人们表达意志的一种方式，流言达到高峰点时，群体中的绝大多数人都接受了流言，其传播便达到或接近平衡状态。流言存在于潜在性舆论中，加速潜在性舆论的激化过程，使之逐渐成为公开的舆论。