红海战略Red Ocean Strategy

与“蓝海战略”相对。在现有的市场空间中，在制定商品销售价格或者推销商品过程中采用降价竞争的竞争战略。“红海战略”一词最先由欧洲工商管理学院的W.钱·金教授和勒妮·莫博涅教授在其合著的《蓝海战略》一书中提出，其象征企业在需求增长缓慢甚至萎缩的传统市场空间所采取的激烈的竞争行为，红海战略是紧盯竞争对手，且采取较为激进的竞争战略，通常增加了企业的销售成本或是减少了企业利润。