促销
“市场营销促进措施”的简称。 企业市场营销组合因素之一。企业采取促销的目的既是为了诱导需求，扩大推销；又是为了在买卖双方传递信息，沟通情报，为企业创造市场条件。 促销措施主要有四类：1．人员推销，是传统的、基本的方式，直接为顾客服务；2．公共关系，正确处理企业内外的人际关系，为企业创造良好的营销环境，树立企业信誉；3．广告宣传，运用广告媒体单向传导信息，提高商品和企业的知名度；4．特种推销法，是补充措施，以加强其他促销措施的效果。 四类促销措施也具有组合效用，企业可根据自身的资力和营销活动的需要配套采用。 |