体经联姻

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指体育界与厂商挂钩“联姻”、形成紧密的经济合作关系。

具体形式有∶(1)体育比赛以企业名称或商品牌名立奖杯，企业对比赛提供赞助。(2)知名企业设重奖奖励在国际体育竞赛中取得优异成绩的运动员。(3)厂商与体育队联合组成运动队参加比赛，运动队以企业名或商品名冠以队名，厂商向运动队提供一定数额的体育经费，如广州白云山制药厂同广东足球队挂钩，组成“白云”足球队；上海足球队与大众汽车公司“攀亲”，改名以“上海桑塔纳足球队”参加各种比赛。“体经联姻”对双方都有利，运动队能得到经济上的支持，而厂商却利用其比赛做了广告宣传，提高了知名度。