目标群体指数Target Groups Index(TGI)用以反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内对某类问题反应程度的一种指标。计算方法是：TGI指数=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×标准数100。如在15—24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中，服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达舒在15—24岁人群中的TGI指数是134.8，这说明斯达舒主要定位在15—24岁的人群中。其数值越大，表明目标群体吻合度越高。TGI指数表明不同用户关注某类问题的差异情况，其中等于100表示平均水平，高于或低于100，则代表该类用户对某类问题的关注程度高于或低于整体水平。 |