目标消费市场Target Consumption Market

在消费市场细分的基础上产生的企业选定作为其营销服务对象的消费者群体。企业选择目标市场一般考虑以下因素： (1) 企业自身实力，包括自身的技术、资金、规模等； (2) 企业产品的特点，即产品的差异性； (3) 市场的特点，考虑市场需求的差异性； (4) 产品所处的生命周期阶段； (5) 竞争者的状况，包括竞争者所采取的战略、竞争者的数量与规模等。由于企业的资源、能力等是有限的，而消费者的需求是无限的，因此任何企业都不可能满足所有消费者的所有需求，所以选择目标消费市场是每个企业都必须进行的重要工作之一。