电视监测法

广告效果测定方法之一。此法运用一个能附在电视机上的电子记录仪器来记录该电视机播放广告的时间。广告人员认为，该电视机播放广告的时间越长，就证明在那儿收看电视节目的人收看广告的时间也越长，也就是说，广告的效果越好。但此法有个明显的偏差，即电子记录仪器只能记录电视机播放广告的时间，却不能记录在播放广告时，到底有多少人在看广告。很多人在电视节目中插播广告时起身干些别的事情去了，如上厕所、和别人交谈几句等。因此，电子记录器记录的广告播放时间并不完全等于人们收看广告的时间。所以，运用电视监测法来测定广告效果时，必须配以其他的测定方法，否则得出的结论会有偏差。