电台广告

亦称广播广告。它是借助广播媒体进行广告宣传的一种广告形式。电台广告一般是从广播电台、广播站播出的。电台广告一般主要以听众为对象，因此只需注意声音和音响效果，不用担心图像、色彩等。
电台广告的特点是：
❶传播迅速。由于电台随时可播放各方面的消息，随时可以为人们收听； 另外，广播无需繁多的中介，这保证了各种消息及时传播。
❷电台广告宣传覆盖面广泛。这是与电台广播相联系的。电站、广播站普及各地区，不受地域限制，几乎世界各地都能接收。因此，电台广告拥有最广泛的宣传地域和宣传对象，这在所有广告形式中占有绝对优势。
❸电台广告有较大的灵活性。根据电台节目的不同及广播收听地域的不同，可以安排不同内容的广告，这样就增强了电台对听众的选择性。此外，只要人们携带收音机，无论在哪里几乎都可以随时随地收听到广播。
尽管如此，电台广告也有局限性。
❶电台广告广播的效果短暂，广播信息转瞬即逝，不易给人留下深刻的印象。这是其最大的局限性。
❷电台广告缺少形象性和直观性，不如其它形式的广告图文、声色情并茂，很有吸引力。
❸电台广告受语言限制。不同地域、不同民族和不同国家语言不同，必须影响广告听众对广告的接受。

电台广告

亦称广播广告。它是借助广播媒体进行广告宣传的一种广告形式。电台广告一般是从广播电台、广播站播出的。电台广告一般主要以听众为对象，因此只需注意声音和音响效果，不用担心图像、色彩等。
电台广告的特点是：(1)传播迅速。由于电台随时可播放各方面的消息，随时可以为人们收听；另外，广播无需繁多的中介，这保证了各种消息及时传播。(2)电台广告宣传覆盖面广泛。这是与电台广播相联系的。电站、广播站普及各地区，不受地域限制，几乎世界各地都能接收。因此，电台广告拥有最广泛的宣传地域和宣传对象，这在所有广告形式中占有绝对优势。(3) 电台广告有较大的灵活性。根据电台节目的不同及广播收听地域的不同，可以安排不同内容的广告，这样就增强了电台对听众的选择性。此外，只要人们携带收音机，无论在哪里几乎都可以随时随地收听到广播。
电台广告也有局限性。(1)电台广告广播的效果短暂，广播信息转瞬即逝，不易给人留下深刻的印象。这是其最大的局限性。(2)电台广告缺少形象性和直观性，不如其他形式的广告图文、声色情并茂，很有吸引力。(3) 电台广告受语言限制。不同地域、不同民族和不同国家语言不同，必须影响广告听众对广告的接受。
电台广告的制作过程是： (1)总体规划安排，指从整个制作过程及手段上的通盘筹措。(2)拟定稿件。根据广告内容拟定稿件非常重要，稿件应该简单明了，生动有力，能够让听众明白地了解广告的内容。因为电台广告形式并非是单调的，可以是单一宣读式，也可以配以动听的音乐，甚至艺术性地表达广告。因此确定形式是非常重要的。(3)录音制作。将编排好的广告录制下来，通过修剪达到最理想的效果。录音制作过程一般比较复杂，有时需要反复制作，最后敲定。(4)播放。将制成的录音通过电台向外播放。播放一般不只播一遍，而是反复地、间隔播出。在不同的节目安排中，播放的时间、顺序也是有差别的。