企业战略
又称“企业经营战略”，是指企业为了长远发展和生存，根据企业的能力和环境的变化，分配企业资源的过程。 企业战略关系到企业全局和长远发展的战略规划，是企业最高经营者的根本任务。企业战略有四项基本要素：
❶ 产品市场范围。经营战略需要明确企业事业活动范围，这个范围不仅包括现在生产的产品结构和现有的市场范围，还包括可能给企业以新的成长机会的将来的产品、市场荤。
❷ 企业战略应指出在产品、市场范围内，企业可选择的发展方向，即市场渗透方向、市场开发方向、产品开发方向、多角化方向。
❸ 竞争上的优越性。企业战略应该选择在同其他企业的竞争中具有优越性的成长方向和特定的产品、市场。
❹ 相乘效果。在企业进行战略决策时，要求现在的产品市场领域和未来的产品市场领域，相互之间应该具有相乘效果，包括市场营销相乘效果、生产相乘效果、投资相乘效果、管理相乘效果。 |