生态营销观念

亦称“生态营销导向”。以把满足市场需要与发挥企业优势双结合为中心的企业思想，是对市场营销观念的进一步发展与完善。以这种观念为指导的企业，不仅要考虑如何满足市场需要，同时还要考虑如何发挥企业优势。企业所要生产经营的产品，既要符合市场需求，又能充分发挥企业优势，从而避免或克服有些企业一味迎合市场需要而忽视自身生产经营条件的问题。生态营销观念强调企业的内在条件要与外在的环境相协调，有利于增加企业的适应能力，减少以至避免生产经营中的失误。