生态消费行为

在消费经济学中，将消费行为分解为“5W1H”，“5W”分别是Who、When、What、Where、Why，“1H” 是How。生态消费行为也是一种消费行为，同样可以分解为 “5W1H”。
Who，谁在消费。即行使生态消费行为的主体是谁。生态消费是面向全人类的，生态消费的行为主体也应该是一切消费者，包括个人消费者和政府。但是目前存在的问题是，消费者的消费行为并不是在生态意识的指导下进行的，存在 “过度消费” 问题。这是因为人是社会中的人，任何人都处于特定的社会关系中，人的行为除了具有自然特性和生理特性外，还具有社会性。消费行为也不例外。消费的社会性带有价值导向，可以指导人们的消费行为。当今社会存在着 “物质崇拜” 现象，占有和消费的物质越多越高档，就越有社会地位，越能够得到其他人的尊重。人们会想方设法增加消费，尤其是高档产品的消费，虽然这些消费并不是必需的。要实现生态消费，必须改变社会的价值观，提倡生态消费观念，建立消费者的生态消费意识。这种转变会由于生态需要长期得不到满足而自发产生，但这种转变是一个长期的过程，而且往往存在滞后性，即当人们意识到生态消费行为的重要性的时候，已经是非常迫切和紧急的时候了。政府和社会应该及早入手，通过宏观调控和政策引导等方式，建立消费者的生态消费观。
When，何时消费。即在什么时间和什么样的情况下进行生态消费行为。生态消费行为应该体现“生态” 的特点，整个消费行为过程应该是生态的。消费行为的时间选择上也应该体现生态的特性。例如，应该避开人流最拥挤的时间，选择在精神愉悦的时间进行消费行为。
What，购买何物。即消费的对象是什么。它包含两个方面的内容。一方面是指消费者只购买那些满足自己生理生态需要为上限的产品，所购买的产品，必须是有利于保护生态环境和节约自然资源的，或在满足相同功能的产品中，对生态环境损耗最小和消耗自然资源最少的产品。必须建立起人与人、人与自然和谐相处的新型社会关系和伦理价值，将传统的消费行为转变为生态消费行为。另一方面，购买 “生态产品” 或 “绿色产品”。这不仅是出于对消费者自身安全和健康的考虑，而且对生产者而言是一个信号，表明市场需求，从而鼓励生产者对生态产品的生产。
Where，何处购买。选择什么样的地方进行生态消费行为。消费者应该选择有利于满足生态需要的地点进行购买，避开那些环境嘈杂、空气污浊的地点，购买在生产过程中保护生态环境和节约自然资源，同时生产的产品在消费过程中对人身和环境有利或损害最小的产品。
Why，为什么购买。这一因素处于消费行为的中心地位。生态消费的购买目的是以满足自身的生态需要和实现人与自然和谐发展为出发点的，区别于传统发展观念支配下的以追求无限的物质财富消费为目标的消费行为。生态消费追求消费结构的均衡，以实现人类福利最大化。只有这种目标的消费，才可能实现保护生态环境和节约自然资源，实现社会—经济—环境协调发展的目标。
How，怎样进行生态消费行为。选择生态消费行为方式，一方面要与自身条件相联系，同时要注意生态性。在美国，由于居住地分散，个人消费者通常要开私家车进行购物。而在中国，由于住宅区和商业区的划分，人们的居住地较为集中，人们可以选择乘坐厂家提供的购物班车进行消费活动。与美国的情况相比，可以节省能源，同时避免了交通问题，是一种比较好的消费方式。生态消费行为必须按照生态消费观的内容和要求，即必须符合共同、整体、有限、发展的原则。共同原则要求人们在进行消费时，不仅要考虑个人的收益和效用，更要考虑整个社会的收益和效用，从而避免消费那些具有负外部性的产品，而选择消费生态产品。整体原则要求消费者的一切消费行为，都必须体现生态环境和自然资源的整体性的特点，从整个系统循环的角度来认识和对待自己的消费活动对地球生物圈的影响，否则，如果仅仅从一时一地的角度出发，长期以往对生态环境是极其有害的。有限的原则，要求人们对各种物品的消费都必须节制和适量，不应该超出维持人正常再生产所需的生理需要。有限原则并不等同于 “节欲”，后者是从人的自然属性出发，要求人们克制自己的欲望，包括那些合理的、正常的欲望，而前者是从人的社会属性出发，要求消费者避免不必要甚至盲目的攀比性消费和炫耀性消费。发展原则要求人们根据生态环境和技术条件的变化而不断调整自己的消费行为，在消费中不仅考虑当代人的福利，而且要考虑整个社会和后代人的福利。