生态产品市场风险

未来生态产品市场价格 (利率、汇率、股票价格和商品价格) 的不确定性对企业实现其既定目标的影响。包括利率风险、汇率风险、股票价格风险和商品价格风险。可能直接对企业产生影响，也可能通过对其竞争者、供应商或者消费者间接对企业产生影响。
外部性风险。外部性是一个经济机构对他人福利施加的一种未在市场交易中反映出来的影响。在很多时候，某个经济主体的经济活动会给社会其他成员带来好处，但自身却不能由此得到补偿，即该经济主体从他的活动中得到的私人收益小于该活动所带来的社会收益。这种外部影响叫做外部经济。反之，某个经济主体的经济活动给社会上的其他成员带来危害，但自身却并不为此支付足够抵偿这种危害的成本，即该经济主体为其活动所付出的私人成本小于该活动的社会成本。这种外部影响称为外部不经济。外部不经济视经济活动主体的不同分为生产的外部不经济和消费的外部不经济。在生态产品市场中，由市场不完全导致的外部性一般指的是生产的外部经济和消费的外部经济。
信息不完全导致的逆向选择。生态产品的定价和供求理论的成立是建立在一定的假设条件之上的。其中一个基本的条件就是完全信息假设。完全信息是指市场上每一个从事经济活动的个体 （包括买者和卖者） 都对有关的经济情况具有完全的信息。这意味着消费者能够充分了解每一种商品的性能和特点，准确地判断一定的商品量给自己带来的消费满足程度，掌握不同价格商品的内在差别，从而确定最佳的商品购买组合。但在现实生活中，尤其在生态产品市场发育不完全，相应的法规、制度等尚不完善的市场环境下，可能会出现逆向选择现象。逆向选择是指在消费者掌握的市场信息不完全时，他们对商品的需求量不随价格的下降而增加，而是随价格的下降而减少。逆向选择的结果通常是，质量好价格高的商品难以在市场上生存，质量差的商品将其驱逐出市场，从而占有较大的市场份额。在完善的生态产品市场中，逆向选择的情况很少存在。以食品为例，食品分为普通食品、无公害食品、绿色食品和有机食品等几个层次，价格也依食品生态性的提高而增加。如果食品市场非常规范，不存在名实不符、价格混乱等现象，那么消费者就具有了完全信息，会把不同层次的食品看做完全不同的商品，相应的意愿支付价格也就不同。在这种情况下，消费者的需求曲线是向右下方倾斜的。
市场结构风险。市场结构是指特定的市场中企业之间在数量、市场份额、规模等方面的关系，以及由此决定的竞争方式。市场结构分析的一个核心问题是某一市场中企业间的竞争格局和力量分布及其对市场行为、市场绩效的作用，其基本构成要素是市场集中度、产品差别、进入与退出壁垒等。市场集中度是指某一市场上的买卖双方相对的企业数，以及企业在市场中的相对规模分布，反映了市场垄断程度的高低。由于对生态产品的宣传力度不够，对生态保护的重视程度不够，消费者消费生态产品的偏好不强，使得生态产品与普通产品的差别不够显著。进入壁垒是指阻止新企业进入的障碍。形成原因是规模经济、最低资本、产品差别化、绝对费用和政策法律制度。退出壁垒是指企业从产业中退出的各种限制。生态产品的生产企业比普通产品生产企业面临更多的进入壁垒，包括生态壁垒和技术壁垒。因为生态产品生产的生产资料有严格的安全及生态标准，其生产技术和生产成本一般都高于普通产品。只有具有生态产品生产技术开发能力的企业才能进行生态产品生产。生态产品在市场销售，要经过相应的生态产品认证，也进一步提高了进入门槛。