生态产品价格分析

在生态产品成本的基础之上制定的价格构成和实现对策。一方面要考虑生产者的付出和成本，使价格能够反映生态产品的生产厂商在原材料的选择、生产工艺和技术的改进等方面所作出的努力和增加的成本，保证生产者再生产的顺利进行； 另一方面也要考虑消费者的承受能力和接受水平，根据消费者的偏好和需求特点，使价格充分体现生态产品的附加价值，从而赚取合理的利润。总体来说，生态产品的价格应当满足下列公式：

P_S＝P_P+P^*

式中：P_S—生态产品成本；
P_P—普通产品成本；
P^*—生态产品比普通产品增加的生态成本，P^*可能为正也可能为负。
在生态产品生产初期，由于成本较高，会促使生态产品价格上升，但从长期来看，生态产品价格有降低的趋势。随着人们生态消费意识的提高，普通产品将陷入越来越不利的环境中。在现阶段，生态产品价格的下限就是生态产品成本，至于上限，则要看消费者反应。
以绿色食品为例，从国外的实践看，有机食品比一般食品价格高30%—80%。有关调查显示，在合适的价位内，消费者愿意优先购买绿色产品，如82%的德国人和77%的美国人购买物品时优先选择绿色食品，但如果绿色产品的价格过高则其需求便会下降。在日本，大约有91.1%的消费者对绿色食品感兴趣，在愿意购买绿色食品的人中，有60%的人愿意以大致相当的价格购买，而愿意以更高价格购买的比例仅为36.80%。同样的情形在我国也存在。生态产品的价格，在整体水平上应该高于同类普通产品，但高的幅度应该以产品的目标顾客能够接受为基本原则，具体价格水平还要根据市场竞争状况来确定。要提高生态产品的市场竞争力，促进销售，应该通过控制成本、提高原材料及能源的使用效率，从而降低绿色产品的价格，才能从根本上提高生态产品的市场吸引力，促进生态产品的市场推广，使生态产品的生产企业获得满意的利润回报。