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消费者对价格高低的意识。
直接表现为消费者对价格的敏感性。国外学者在市场调查中发现，有86%的消费者能正确指出6瓶装的可口可乐的价格，有91%的消费者说出的价格与实际价格的差额不超过5%；至少有1／6的消费者可以列出可口可乐产品中半数产品的正确价格，有1／4的消费者说出的价格相差不到5%。其测定通常以消费者对商品价格回忆的准确性为指标。
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