从众型消费者

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消费者类型的一种。

指在团体或群体的压力之下，改变个人购买动机和态度，与所属消费群体保持消费行为一致性的消费者。商业心理学的研究表明：多数人的购买行为表现出不同程度的从众性，只有极少数人保持独立消费见解。

影响从众消费行为的因素：(1)相关群体的心理环境，包括群体的人数、交往频率、吸引力的强度、角色位置系列、对反从众行为的态度等；(2)消费者的人格特征，包括对群体压力的承受能力、抗衡能力等及其在群体中的地位。