焦点小组法

广告调查研究方法之一，是一种原始研究。目的是通过和小组成员的讨论、交谈，得知他们怎么看待广告产品。具体做法为，广告人员事先准备好一份问卷，随后邀请一些自己产品的用户和竞争产品的用户，进行小组讨论，请他们回答问卷问题。广告人员通过提问、记录，取得第一手信息。在设计焦点小组问卷时，广告人员需准备较深入的问题，以使小组成员必须认真考虑后才能回答。广告人员还可临时插问一些问题，使回答者把自己的见解陈述清楚。在进行焦点小组讨论时，应由经验丰富的广告人员主持讨论。