产品结构分析
通过考察企业现有资源、经济技术和市场、消费水平等约束条件，分析企业在一定时期内所生产的产品品种、系列、规格、花色、质和量组合的产品群，以使之优化，合理组合，满足市场需求，获得良好的经济效益和社会效益的活动。 分析方法主要有产品线分析、产品市场竞争力分析以及产品的市场增长－市场占有率分析。其目的是通过对产品结构的分析，找出一个适合企业发展的合理的产品结构。较为合理的产品结构是：问题类产品约占公司全部产品销售额的20%～30%，明星类产品约占30%～40%，现金牛类产品约占40%～50%，瘦狗类产品约占10%。 产品结构分析是一个动态优化、有序调整的过程。通过分析，发现不合理的结构，企业要加强管理，剔除衰退产品，不断研制开发新产品加以补充，但必须考虑企业的实际情况，采用多样化方法进行战略上和战术上的调整。 |