产品生命周期论

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又称“产品周期论”(Theory of Product Cycle)。

关于产品生命周期不同阶段决定生产和出口该产品的国家转移的理论。首先由美国经济学家弗农(Raymond Vernon．1913－)将这种国内市场营销学的概念引入国际贸易理论中。弗农强调创新的时机、规模经济和技术、产品规模的变异等因素的重要性。他认为，许多产品都经过周期的各个阶段——从新产品变为成熟品，最后变为标准品。

技术最先进的国家最先生产并出口新产品；但一段时间后该国在这项产品上的竞争力降低，其他先进国家开始在这项已成为成熟品的产品生产上取得竞争的利益；再过一段时间后，拥有廉价劳动力的发展中国家开始生产这项标准产品，而且，如果劳动力成本的差异大于运输成本时，这项产品就会由发展中国家出口到技术先进国家。怀尔(Louis T．Well)进一步把产品周期分为四个阶段：(1)美国独占该产品的出口；(2)外国开始生产并部分取代该产品的进口；(3)外国产品在第三国与美国产品竞争；(4)外国产品在美国市场与美国产品竞争。