产品成长期
产品生命周期阶段之一。 产品初步站稳脚跟并逐步拓展市场的时期。这个时期的产品质量有了较大提高，市场竞争开始出现，销售量和利润逐步增加，生产与推销成本不断下降，展现出光明的前景。消费者对该类产品也有了初步认识，购买兴趣和欲望日益增强，购买者增加。 但由于其进入市场时间尚短，自身变化较大，因而消费者在购买时尚有较多疑虑，认为还存在著一定的购买风险。该类产品的广告宣传，宜使消费者增强对它的认识、购买欲望和购买信心，消除对它的各种疑虑。在定价上，宜随批量生产，成本下降而使价格有所下降；若此时价格不降反升，则消费者在心理上是难以接受的。 |