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指企业根据消费者对某种产品属性的重视程度，为产品规划一定的市场地位，为产品创造、培养一定的特色，树立一定的市场形象，以满足顾客的某种需要和偏爱。
这里指的特色既可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、性能、构造等；也可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、浓烈、清淡等等。产品定位取决于产品的特性、企业的创新精神和消费者的需求与偏爱等3个方面，三者协调得好，就能为产品正确定位，并有利于开拓市场。
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