消费者市场Consumer Market

个人或家庭为了生活消费而购买或租用商品和劳务的市场。
消费者市场是现代营销学的主要研究对象。成功的营销管理者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品和牌子，并且用具有吸引力和说服力的方法把产品和牌子有效地呈现给消费者的人。研究消费者市场和消费者行为就是要让营销决策人员真正了解消费者的需求，作出适合于目标市场的营销决策，减少产品失败的事情发生。
在我国，随着人口的不断增加，收入的增加和消费者需求的提高，消费者市场日益扩大，对消费品的要求也是越来越高。随着改革开放和搞活经济，产品逐渐地丰富起来，中国将实现卖方市场向买方市场的转变。市场营销是现代企业必须进行的一种先进的、复杂的并且关系全局的活动，需要系统分析、财务估价和商业判断，需要对消费者市场进行创造性地分析。

消费者市场Consumer Market

消费者为了个人或家庭的消费购买商品和使用劳务所形成的市场。消费者的购买完全是为了满足个人或家庭的需求，这种购买绝大多数是小量和零星的购买。然而，消费者市场是一切其他市场存在的基础。消费者是产品的最终使用者，他们对产品的销售起决定性的作用。所以，企业必须关注与研究消费者的要求是什么，什么样的产品才会被消费者所接受，消费者为什么要购买，购买的动机是什么。消费者中采购的决策人是谁，消费者是如何进行购买的，其购买过程怎么样，也就是什么地点和时间的商品供给才适合消费者的需求等等。消费者市场的主要特点是，购买者分布面广，人数众多；需求的差异性大；购买频率高，但每次购买量小；购买的情感性较强，可通过诱导，产生冲动性购买；消费品中的非耐用消费品需求弹性较小，而耐用消费品的需求弹性较大。企业可针对消费者市场的特点制定营销策略。

消费者市场

亦称“消费品市场”。为满足个人和家庭的消费需求而提供产品或劳务的市场。主要特征有： (1) 消费者人多面广。在商品经济条件下，每个人的生活都必须从该市场获得所需商品。(2)需求差异性较大。不同的消费者，由于年龄、性别、职业、教育、民族、生活习惯等的不同，会产生不同的需求与爱好。(3) 小型购买、多次购买。消费者由于受收入和家庭储藏条件的限制，每次购买量都比较小，但因为许多消费品是连续性消费的，故而购买次数较多。(4) 多属非专家购买。消费品种类繁多，消费者不可能对这些商品进行专门研究，因而缺乏充分的知识准备，这样，就容易在外界环境的刺激下而冲动购买商品。消费者市场的商品又可分为便利品、选购品和特殊品。在消费者市场上，消费者拥有安全权、认知权、选择权和申诉权等基本权利。