消费审美情调Consumer Emotional Appeal

消费审美情绪的一种，是指与消费感受、知觉等相联系的情绪体验。消费审美对象的形式感，可以构成一片情调。这样，生产者可以利用情调的感染作用，来增加审美效果。消费者在审美过程中，不但会对审美对象 （消费资料） 产生心理反应，而且还会对审美对象表现出某种程度的情绪和情感反应。在愉悦欢快的时装表演中，总是同颜色感、新鲜感、舒适感、形象的趣味感等感知觉因素联系在一起，造成一种无比兴奋和满足感的情绪。消费者走进住宅，古典式的家具摆设以古香古色的装饰加上慢悠悠、清脆脆的音乐，一下便会进入眼帘和耳中，由此而感染的情绪体验，便构成了一方古朴典雅的情调。消费者从事消费活动离不开一定的情调，消费资料形象、结构、色彩等别具多样，往往会增强消费审美的情调，从而达到更好的消费结果。一般说来，消费者的个人素质对消费者的消费审美情调有很大的影响，消费者的个人素质高，对消费审美情调有更高的要求，同时也会在从事审美活动中提高消费审美情调。当然，消费审美情调并不是素质高的消费者的专利，任何消费者从事审美活动都会有一定的消费审美情调，所不同的是，素质高低不同的消费者在从事审美活动中所产生的消费审美情调是不同的。