浴壶之说

广告起源的一种实例和佐证。标志演变成旗帜广告、商业广告的历史发展过程。宋人吴曾所撰《能改斋漫录》中的一则记事中说：“今所在浴处，必挂壶于门，或不知其始。按，周礼挈壶氏，掌挈壶以令军井。郑司农注曰：‘谓为军穿井，井成，挈壶悬其上，令军中士众皆望见，知此下有井。故以壶表井’。”这段记事是说，上古时代的挈壶氏以壶悬井上，标志井的位置，后来人们就如法泡制，在澡堂门前挂个壶，使人一望而知这是澡堂，这就带有广告的意味。标志和悬物广告的作用和在澡堂门前悬壶的作用一样，起初只是一种标帜，相当于商店的招牌，久而久之便有了宣传作用。这些事实说明，在古代社会就出现了广告宣传。