毛利百分比法

确定广告预算的方法之一。意为广告的预算可根据上年度该产品的毛利来确定。例如，上年度该产品的毛利为500万元，如该产品的厂商一般都以百分之五为广告预算的话，那么，该产品本年度的广告预算便为25万元。毛利百分比法的优点很明显，它计算方便，而且它把广告费和利润联系起来，因此，较之销售额百分比法更显合理。但是，它缺乏一定的灵活性。特别当企业的利润下跌时，广告费也随之下跌，会进一步影响产品的销售，容易给企业或产品带来一种恶性循环。