框架效应framing effect

对信息或事件内容作判断和决策时，具有相同含义但表达形式不同的信息，会限定人们的思考方向，进而形成不同的判断与决策的现象。依据框架不同可分为风险选择框架、属性框架和目标框架。风险选择框架是框架研究中最经典的范式，此类研究决策者将面对两个选项，一个是确定的选项，另一个是风险选项。在正向框架中，两个选项均被描述为得的情况。在负向框架中，两个选项都被描述为失的情况。决策者在正向框架中偏向确定的选项，而在负向框架中偏向风险的选项。正负框架下不同的参照点是框架效应产生的原因。属性框架是最简单的框架形式，研究过程中实验者操纵一种属性，在正向框架中呈现正面、令人愉快的信息，在负向框架中则呈现负面、令人不愉快的信息，此时属性框架会影响项目评价，即正向框架下的评价高于负向框架下的评价。目标框架指一个行动或行为的目标被设定为正负不同的框架下，在正向框架下为采取某行为有什么样的好处，负向框架则是不采取某行动将有什么样的损失。目标框架与风险选择框架和属性框架的不同在于正负框架均在说服决策者以达到相同的目的，即目标框架主要探讨哪一种框架下有更大的说服力。