日本客源市场

日本是继美、德、英之后的世界第四大旅游客源国，并以其出国旅游势头强劲、潜力充足而受到举世注目。日本政府积极推行“海外旅游倍增计划”，采取了减少出国税收，放宽出国旅游者免税限额，完善旅行意外事故保险制度，进一步简化出入境手续等措施，使国民出国旅游势头空前高涨。日本是中国的重要旅游客源国，在经历了多年的连续增长之后，日本来华的客源市场开始呈现停滞状态，必须努力恢复和开拓日本客源市场。
日本客源市场的特点是：(1)出国旅游目的和客源流向集中。多数游客以度假消遣为主，一部分为公务旅行。从客源流向看，哪里的旅游项目新颖有吸引力，客源就流向哪里。(2) 出国旅游者中以中、青年为主体。青年男女海外新婚旅行，大、中学校学生海外修学旅行和未婚女职员的海外观光旅行等尤其引人注目。(3) 近距离旅行占较大比重。日本人因休假时间短，大多数人在区域内邻近国家和地区旅行。(4)季节性强。日本人出国旅游的时间有两个高峰期，分别为3月份和八月份。10月是新婚夫妇蜜月旅行的佳期，多数新婚夫妇去海外旅行。近年来，年末时节海外旅行亦呈增长趋势。日本出国旅游市场规模的扩大，对世界各国特别是亚太地区旅游业的发展，将起到积极的推动作用。