无差异性覆盖营销战略

又称“无差异性营销战略”。企业向整个市场提供一种或少数几种产品，目的是促使消费者普遍接受并购买的营销战略。一般而言，适用这种战略的产品大都是居民普遍需要的新近推出的产品。企业并不首先考虑细分市场的差异性，而是只针对消费者的共同需求设计出大众最需要的产品，通过大众化的广告建立产品的品牌优势，并通过大规模生产来降低价格，满足大众需求。对无差异性覆盖营销战略的要求是： (1) 产品线短，标准化程度高，能够很容易达到规模生产并有效降低生产成本；(2) 销售成本低，促销费用使用集中，品牌管理简单，配件供应和售后服务都因产品线短而较为方便。这一战略的突出特点就是规模性，其竞争优势就在于低成本，一般适用于消费者共同需要的大宗产品。这种战略并非任何时候都是有效的。如在我国家用电器刚刚开始普及的时期，成功的家用电器生产企业基本上都采取无差异性覆盖营销战略。但当市场普遍需求满足后，再使用这种战略就会导致失败，而应该采用差异性营销战略，开拓细分市场。