无差异性营销Undifferentiated Marketing

企业选择目标市场策略之一。指企业把整个市场看作一个整体目标。不进行细分，不管差异，只求满足最大多数顾客的共同需要的市场营销策略。这种策略强调购买者需求的共性，忽视个性，为整个市场生产单一的标准化产品，制定一个销售方案。采用这一策略的企业使用大规模生产方式，广泛的销售渠道，多种广告宣传方式但是统一的宣传内容。其优势是有利于取得规模经济效益，降低生产成本，节省储存、运输、广告及市场调研费用。凡是认为自己的产品对所有消费者都有共同需求的企业都可采取这一市场策略。此外，企业在国外市场推出一种新产品，当产品处于介绍期、成长期时，也可采取这种市场策略。其缺点是忽视了个别市场需要，不能满足不同消费者的需求。而且许多企业同时在一个市场上实行同一策略，势必导致激烈竞争，获利的机会反而不多。