旅游宣传手段

为招徕国际客源和竞争，推销旅游商品，各旅游管理机构、主要旅游经营企业，都设有专门部门，配备专门人员，运用各种手段进行旅游宣传。其手段主要有： (1) 图文形式的各种印刷品。我国的旅游宣传印刷品，从导游图、便览、明信片开始，各种图文印刷品已有500多种。各种旅游印刷品经过精心设计，形式美观，色彩鲜艳典雅，内容对路，灵活多样，便于携带，一经到了宣传对象手里，就能产生直接的宣传效果。(2)旅游广告。特点是宣传面广、影响较大、应变力强，能灵活地适应市场需求，是旅游宣传比较普遍采用的一种手段。利用广告宣传的媒介有报纸、杂志、广播、电视、户外广告等。(3)声像宣传。是运用现代技术手段进行旅游宣传的一种好形式。主要包括电影片、录像带和幻灯片等。(4) 参加旅游博览会、展销会。在旅游业享有盛誉、交通便捷的世界大城市，经常举办国际性的旅游博览会、展销会、交易会，这是旅游宣传的荟萃。各种宣传手段如旅游印刷品、工艺品、照片、声像、电影、文艺演出等综合运用，但主要以图片或实物组装成展台的方式，向旅行商和旅游者展销旅游资源、旅游路线、旅游接待设施、旅游购物等，同时也洽谈旅游业务。这种宣传方式，将宣传招徕和业务洽谈结合起来，受到人们的重视和欢迎。(5)借用外力宣传。邀请外界旅游记者、著作家、摄影家、知名人士、旅行商等来访，让他们回去利用各种新闻媒介对旅游加以宣传，这是一种花费少、效果好的宣传方法。
旅游宣传也要借助于一切涉外部门、从事国际文化体育交流的人士扩大影响。某个受欢迎的影片、节目，某项有吸引力的体育比赛项目，都可能构成有吸引力的旅游宣传；旅游界内部分层次地派出驻外机构和团组，可进行旅游宣传； 充分利用国家、地区的国际交往，也可以相机宣传。