新消费者理论New Consumers Theory

由美国经济学家加里·贝克尔提出的一种新的消费者行为理论。传统消费者行为理论认为，消费者依据自己的收入和需要来进行购买，是追求最大效用的最终消费者。新消费者理论则认为，消费者的购买活动并不是最终的经济行为，消费者不仅是单纯的“消费人”，更是一个从事生产的“经济人”，他们所生产的产品即“满足”，同时也是这种产品的最终消费者。该理论把时间因素引入对消费者行为的分析，认为时间是个人的稀缺资源，时间的价值就是用来工作并带来货币收入。因此，消费者行为要受货币收支与时间因素两方面的约束。

新消费者理论New Consumers Theory

由经济学家贝克尔 (C.Becker) 提出的一种新的消费者理论。传统经济学认为，消费者依据自己的收入和需要来进行选购，是追求最大效用的最终消费者。贝克尔等人则认为，消费者的购买活动并不是最终的经济行为，消费者不仅仅是单纯的消费人，更重要的是一个从事生产的经济人，他们所生产的产品即 “满足”，他们是这种满足的最终消费者。新消费者理论还把时间因素引入对消费者行为的分析。贝克尔认为，一个人的时间是他个人的基本资源，这种资源对他来说是稀缺的，时间的价值就是用来工作并带来货币收入。因此，消费者的经济行为要受货币收支与时间因素两方面的约束。
〖参〗原子消费理论