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1962年，艾维里特·M·罗杰斯在他出版的专著《新事物的普及》中阐述了一个新的模式，即“新事物采纳分级模式”。这一模式说明了消费者在接受新产品或服务的过程中经历的“知晓”、“兴趣”、“评估”、“试用”和“采用”5个阶段。此模式也常被人们用于表达各种促销活动的目标。
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