整群抽样法Cluster (Area Sampling

随机抽样调查方法之一。将总体按地理区域分成若干部分，随机抽取一部分作为样本，然后根据调查目的接触样本区域内的每一个调查对象(如零售店、相关家庭等等)。其优点是调研成本低，不必寻找整体样本。但最主要的缺点是极有可能产生偏差，样本没有代表性。因为收入水平、家庭背景和教育水平类似的人往往住在同一地区，特定地区的零售店往往也相似。该法源于农业生产中，通过一小块地的产量估算整片地的产量。现多用于消费者市场调研。