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指组织报道中潜在的有利于报道获得良好效果的机会。报道时机选择得当，能够引起读者的兴趣和重视，取得良好的宣传效果。一般来说，时机的选择，要考虑环境与背景的选择、读者心理的考察和与实际工作步骤相配合等三个方面。
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