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态度对象与个体对其评价之间联系的强度。是影响态度预测行为可能性的因素之一。一般情况下，态度决定行为，行为是态度的外部表现。但也经常发现态度和行为之间并不完全处于对应的关系。产生态度和行为不一致的原因，主要包括： (1) 个体心理、人格因素。(2) 社会的环境因素。这两类因素并不是单独起作用，往往是共同起作用。
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